玻尿酸胶原蛋白肽饮 成分滋养：滋养由内而外，才能美得自然

被水分包围，

自然击退岁月的包围。

▲ 

大洲新燕「玻尿酸胶原蛋白肽饮」

那些被发掘的有益成分，步步精准对频着年轻一族的需求。由内而外，才能美得自然，是关乎养生的自我觉醒。

 「成分党」，正在成为一大部分年轻人的标签。他们研究成分的热情，不止体现在护肤领域，在饮食、健身、养娃、装修等方面也不遑多让，可谓是把「成分」二字刻进了消费哲学DNA。一度无人问津的成分表，摇身一变，俨然成了挑选产品的首要标准。

 在颜值经济风行的今天，始终引领滋养风向的「全球滋养产业赋能平台」大洲新燕，翩然身影跃入「成分滋养」的赛道。产品的面世，以洞察为先，那么关于食品的成分与功能性，又有哪些潮流趋势呢，下面来一探究竟。

     「成分党」蔚然兴起

年轻一代消费者作为互联网原住民，快速吸收并加速信息迭代，化妆品领域的「成分党」最为突出。他们的特质在于，购买之前会去查看成分，并搜索对应的功能，通过自我学习，结合个性化需求，来寻觅更合适的商品。他们喜欢追求真相，也热衷于通过分享专业知识，来构建自己的社交成就。

 从早期的贴吧、博客、微博再到后期的两微一抖一红书，信息尤其是专业信息的传播速度在指数级提升。如今热卖的护肤品，几乎每个产品包装和详情页面上都明显地标注着核心成分。由于在内容的表现上简洁直观，受众更加喜欢拆解和分享。如小红书各个领域有关“成分”的笔记总数高达450万+，其中有关“护肤成分”的笔记高达88万+篇。

     产品功能性，备受「成分党」青睐

不止于护肤，广义上的「成分党」关注的方面更为广泛，将视角投注到功能性，功能至上、营养健康成为消费者关注的核心话题。后疫情时代，健康被再定义，功能性食/饮品成为头角峥嵘，为用户在体重管理、美白养颜、调节肠道、改善睡眠等场景提供助力。

 在「成分党」的需求带动下，功能性食饮品使用场景逐渐日常化，产品形态逐渐轻量化，随时补充营养成为生活常态。从接受新鲜事物的角度来说，年轻一代更愿意尝鲜，且愿意为“有趣/新鲜/好玩”的功能性食品买单。

 随着互联网普及不断纵深，「成分党」必将日益显增。在疫情大背景下，面对面的销售方式受到限制，客观上也要求企业去主动探索和开拓新的营销方式、新的销售路径，藉由数字化的趋势寻找业务增长点，将有利于发现、对接更多成分党。

     「成分党」的需求不断进阶

以护肤「成分党」为例，他们的需求愈加精准：经历了从简单的“原料桶”*晋阶到适度浓度、有一定配方的过程，并且从简单混合的“配方”升维到真正有添加必要，产品形态也从原液进化为精华。

 *所谓“原料桶”，实际上指的是一批突破原有护肤品思路的产品，它们并不追求包装的精美、香味的独特和肤感的优雅，直接给你最高量的活性物，再兑点水就卖给你，就和供应商卖原料差不多。

 「成分党」不仅注重“成分”，更关心“配方”。随着消费升级，消费者对护肤品的需求向着更加个性化的细分功效迈进。如功效性护肤品，不仅包括清洁、保湿、防晒等基础功效，还进一步迭代出美白、抗痘、抗衰、抗氧化等。

 不仅如是，据CBNdata报告显示，目前超四成消费者会关注成分的科研背景、生产技术。在他们的理念里，产品本身就是「原料+配方+工艺」的组合体。基于此，市场将更考验企业在工艺技术上的突破和创新。

     「成分党」的两大热宠：玻尿酸、胶原蛋白

颜值经济大行其道，爱美人士已经不仅仅依靠医美、护肤品等外在作用美容，更把目光放到了健康又安全的口服产品上。玻尿酸、胶原蛋白这两大主力，成为当前「成分党」的心头好。

在 2021年小红书热搜成分中，玻尿酸以较大幅度领先于其它成分。同样在2021年，国家卫生健康委发布公告，批准由华熙生物申报的透明质酸钠（俗称玻尿酸）成为新食品原料。玻尿酸，这一闻名中外的成分，充分契合了食品高端化、功能化的升级趋势，拥趸众多。

 在众多口服美容产品中，作为原料的胶原蛋白，使用率一直是相当高的。在小红书平台上，胶原蛋白笔记数量达到87w+篇，与胶原蛋白相关的话题标签包括“胶原蛋白饮品”、“胶原蛋白粉”、“胶原蛋白软糖”等。这也说明，在护肤、美容和营养保健食品中，胶原蛋白能够稳居「成分」的高处席位，为产品带来一大波流量。

     大洲新燕：进击颜值领域，发力成分滋养

向来在产品创发领域长袖善舞的大洲新燕，稳立风向的标杆，以核心产品精准匹配「成分党」的需求，推出「成分滋养」系列：玻尿酸胶原蛋白肽饮、燕窝多肽饮。其新锐的品态、满满的科技感，果断吸引大批「成分党」。产品以温和口服、小分子易吸收、搭配清新果味、焕醒肌肤活力、科学健康控糖等特质，彰显了「滋养由内而外·才能美得自然」的价值诉求。

▲ 大洲新燕「成分滋养」系列：玻尿酸胶原蛋白肽饮、燕窝多肽饮

「成分党」的背后，是从认知到决策的逻辑闭环，是消费意识的觉醒升级。作为理性的消费者，也常常会在各方面认真研究、对比之后才会选择拔草。纷繁的「成分」尽管花样百变，但于企业而言，坚守品质才是永不变更的硬道理。洞见潮流动态，投注尖端科研，才能不断激发「成分」的效能价值。